ПОБЕДНАЯ
РОЧИОСТЬ
ОРИГИНАЛЬНОЙ
ЗАКЛЕПКИ
Le V IS
!ЇІП.
THE
0
KHi IN Al.
<
1 1
: А М
ЗАКЛЕПКА МАЛА, НО ОЧЕНЬ ПРОЧНА.
Компания Levi Strauss представляет в России свой новый рекламный ролик
"Проверка на прочность“. Это самый жесткий ролик за всю историю рек-
ламы Ливайс. Он рассказывает о заклепке, которая придает джинсам ист-
инную прочность. Ролик снимался в штате Теннесси, в суровых горных услов-
иях Аппалачей. Воедино сплелись черное и белое, мечты и реальность, добро
и зло. Заклепки на джинсах Ливайс 501 столь же прочны, как и цепь, сковы-
вающая беглецов. Больше всего в ролике впечатляет ощущение силы и един
ства. И все это благодаря такой маленькой заклепке.
..
Эта скромная незаметная заклепка практически того же возраста, что и
сами джинсы Ливайс. В 1850-х годах Ливай Страусс сделал первую
пару своих знаменитых штанов, за которыми последовали многие
тысячи
других.
Золотоискатели
сразу
полюбили
джинсы
Ливайс. Была только одна проблема: под тяжестью добытых
ими золотых самородков через какое-то время рвались
карманы. Выход из положения нашел портной из Невады
Джейкоб Дэвис,
предложивший
укреплять
карманы
заклепками.
Оригинальная идея настолько понравилась публике,
что Дэвис предложил использовать заклепки на
всех джинсах Ливайс. Именно так в 1873 году
на свет появлись Оригинальные Проклепанные
Джинсы Ливайс.
Первоначально заклепки ставились и на
задние карманы, и на ширинку. Впослед-
ствии . с этих мест они были убраны. С
задних
карманов
-
поскольку
царапали
седла и стулья, а с ширинки - потому, что
нагревались от костра, прижигая.
..
Сегодня на джинсах Ливайс - только
шесть
стальных
заклепок,
покрытых
медью. Надпись на них до сих пор подч-
еркивает
их
американское
происхож
дение
аббревиатура
S.F.L.S. & СО
расшифровывается
так:
компания
Ливан
Страусс
из
Сан Франциско.
Заклепки
прошли испытание временем. Они крепки
и надежны.
А теперь
они
еще
и
стали
“звездами" рекламного ролика.
предыдущая страница 3 ПТЮЧ 1997 05 читать онлайн следующая страница 5 ПТЮЧ 1997 05 читать онлайн Домой Выключить/включить текст