«
zeRÜ
л
ôC-AîcftD
ЧТО
ЗА
ЛОГО
НА
ТВОИХ
КІЕДАХ?
Сегодня скейтбординг - это большой бизнес. Соревнования по не-
му собирают стадионы, известные скейтеры рекламируют видеоиг-
ры и шипучие напитки, интервью с ними печатаются в Rolling Stone
и Sport Illustrated. Носить одежду со скейтерским лэйбаком обожа-
ют дизайнеры, клипмейкеры и прочие модники. Эту тенденцию
культивируют журналы Paper, The Face и i-D, а мега-корпорации ти-
па Nike прибирают к рукам успешные скейтерские брэнды и зараба-
тывают на них миллионы. Скейтеры всегда стремились дистанциро-
ваться от серой массы любым способом: поведением, манерой оде-
ваться. музыкой, сленгом. И к шмоткам, и к обуви предъявляли по-
вышенные требования: одежда должна быть не только функцио-
нальной и удобной для катания, но и стильной. За последние 30 лет
появилось море брэндов. Некоторые исчезли, и только немногие
стали по-настоящему культовыми. О них как раз и пойдет речь.
Леша Лапин
V ans
Марка Vans поль-
зуется
необычай-
ной популярностью
у самых-пресамых
продвинутых мод-
ников.
Но
кроме
них еще миллионы
простых людей во всем мире носят обувь и одеж-
ду с логотипом в виде овала, рассеченного попо-
лам волнистой горизонтальной чертой. Большая
часть и тех, и других даже не подозревает, что ке-
ды, рюкзак или куртка на них - от крупнейшего
производителя скейтерской обуви. Будучи боль-
шим мэйджором в индустрии экстремального
спорта, компания Vans по сей день умудряется со-
хранить авторитет среди скейтеров по всему миру.
Последний обувной каталог компании сочетает
сверхсовременные космические материалы и фу-
туристический дизайн в моделях обуви топ-класса
с моделями, выполненными в олд-скул примитив-
ном стиле (что-то вроде теннисных тапочек како-
го-нибудь престарелого русского алконавта).
Компания эта древняя - появилась 15 марта 1966
года: именно в этот день в Калифорнии открылся
первый фирменный магазин Vans стараниями По-
ла Вэн Дорена (Paul Van Doren) - предприимчиво-
го бизнесмена, работавшего на обувной фабрике.
Фабрика производила дешевые тапочки, и на
ней-то Пол и познавал азы сапожного бизнеса.
Первые модели Vans стоили безумно дешево:
$2.49, $4.49 и $4.99!!! К открытию магазина были
готовы лишь тест-модели, которые Пол размес-
тил на витрине. Зал магазина Дорен заставил пу-
стыми обувными коробками, создававшими ил-
люзию большого ассортимента. Сразу купить та-
почки было нельзя: покупатели могли только сде-
лать предварительный заказ.
Двенадцать заказов сделали посетители магази-
на в то весеннее утро, и предприниматель попро-
сил всех клиентов зайти вечером за товаром, а
сам бегом помчался на фабрику. К вечеру все за-
казы были готовы. Но когда покупатели стали
расплачиваться, оказалось, что в кассе совер-
шенно отсутствует сдача, которой забыли запас-
тись неопытные продавцы. И Пол решил отдать
всем клиентам новую обувь просто так, попросив
их заглянуть с утра, чтобы расплатиться. Все две-
надцать покупателей утром вернулись!
С тех пор компания Vans открыла по всей терри-
тории США 105 фирменных магазинов, и сейчас
через них она продает больше продукции, чем да-
же самый крупный дистрибьютор.
Продукция Vans нравилась скейтерам изначаль-
но: кеды стоили дешево, и их было не жалко
рвать об ядреную шкурку скейтбордов, плоская
и тонкая подошва позволяла ступне хорошо кон-
тролировать доску, что также было немаловаж-
ным фактором. Все калифорнийские скейтеры
гоняли в Вэнсах. Рынок казался перспективным,
поэтому в 1977 году, через 10 лет после образо-
вания компании, дизайнерами фирмы была раз-
работана первая эксклюзивная модель обуви
для скейтбординга при участии двух мега-скейт-
звезд того времени - Тони Альвы (Tony Alva) и
Стэси Пералты (Stacy Peralta), - которая сразу
же стала хитом продаж и прародительницей сов-
ременной скейтборд-обуви. С тех пор Vans тесно
сотрудничала со скейтерами, подписывая конт-
ракты с самыми талантливыми экстремалами на
рекламу своей продукции.
Сейчас Vans - спонсор большой скейтборд ко-
манды, в которую входят такие культовые люди,
как легенда и ветеран скейтбординга Стив Ка-
баллеро (Steve Caballero), рекордсмен Книги Ре-
кордов Гиннеса, обладатель самого высокого в
мире олли (прыжка на скейтборде) Дэнни Вэйн-
райт (Danny Wainright), 14-летний канадский
скейт-вундеркинд Алекс Гордон и другие.
Конечно, у Vans не всегда дела шли так гладко
- были тяжелые годы, когда брэнд был на грани
банкротства, задолжав кредиторам 12 млн дол-
ларов. Но компания продолжала борьбу за су-
ществование, выкручивалась, как могла, пере-
ходила из рук в руки и в конце 80-х все-таки
смогла прочно утвердиться не только на амери-
канском обувном рынке, но и пробиться на меж-
дународный. Сейчас Vans выпускает больше 60
моделей обуви, включая сноубордические бо-
тинки и летние сланцы.
35
предыдущая страница 30 ПТЮЧ 2001 11 читать онлайн следующая страница 32 ПТЮЧ 2001 11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст