>> П Т Ю Ч
C O N N E C T IO N
I 01*02 I 0 3
X P Q H И К И / П И Т Е Р
Е С Л И В КАЖ ДО М М О С КО В С КО М КЛ У Б Е
М О Ж Н О В С ТР Е ТИ ТЬ Н Е С КО Л Ь КО Ч ЕЛ О -
ВЕК в
D <S cG ,
т о
в
П
и т е р е э т о , с к о р е е
В С ЕГО , М ЕС ТН А Я М А РКА «Э К С Т Р А » . О Т -
К Р Ы В Ш И Й С Я
н а М а л о й С а д о в о й м а -
г а з и н « И н т е р а к т и в » н а п о м и н а е т
О Д О М А Ш Н Е Н Н Ы Й В А Р И А Н Т U R B A N
O
u t f i t t e r s - с т р и т о в ы е м а р к и ,
Э Л Е КТ Р О Н Н А Я М У З Ы К А И С М ЕШ Н Ы Е
Ш Т У К О В И Н Ы Т И П А В Я З А Н О Й РА КЕТЫ .
В
л а д е л е ц « Э к с т р ы » С е р г е й С к р и б о
Л Ю Б И Т Х И Т Р И Т Ь , С Н И С Х О Д И Т Е Л Е Н К
К О Н К У Р Е Н Т А М И О Б А ЯТЕЛ ЕН С Д Е В У Ш -
К А М И . Д
о м а у н е г о к о л л е к ц и я с т а -
р и н н ы х Ж Е С Т Я Н Ы Х М А Ш И Н О К П Л Ю С
Н Е С КО Л Ь КО Н А С Т О Я Щ И Х Р Е Т Р О -А В Т О -
М О Б И Л Е Й . В М А Г А З И Н Е - ВЫ СТАВКА
П О С О Б И Й ПО С А М О О Б О Р О Н Е . М Ы БЕ-
С Е Д УЕ М В М ЕСТЕ П О Д Н А З В А Н И Е М
« Ч
е » п о д з в о н п о с у д ы .
Текст:
Яна Ж укова
Ф ото:
Пиза Брачинская
exercises mth chopsticks
ЖИВИ И РАДУЙСЯ
живи и
□ □ль
Как возникло название марки?
Пришло, вероятно, из детства. Все, что мы дела-
ем, и все, из чего состоим, выросло из детства.
Название построено на противопоставлении и
игре. Это же не просто слово «супер», а это как
соль или водка «Экстра». Сначала была «Экстра
Рекорде», где мы выпускали кассеты «Ленингра-
да», «Пилотажа» и первый проект Вдовина «От-
цы водорода». Потом появилась марка одежды.
Ты занимался продажей западных лэйблов.
Почему стал сам делать одежду?
Почувствовал, что нам самим есть что сказать.
Люди, которые окружали меня, могли генериро-
вать идеи, а не только быть посредниками.
В твой магазин бывают очереди на улице. По-
чему такой ажиотаж? Из-за дешевизны?
«Экстра» - не дешевый импорт из Китая. Ведь
идея не в том, чтобы продавать дешево и за
счет этого жить. В Питере «Экстра» - носитель
ощущения, образа жизни, эмоций, и ценится
именно за это. А очереди - результат идеи здо-
рового демократизма: быть ближе ко всем, но
ко всем не как к массе, а к каждому в отдельно-
сти. Поэтому «Экстра» всегда разная - от от-
крыток «Живи и радуйся» до радикальных на-
клеек «Понаехали тут» и «Хочешь быть крутым
- плати». Мы не просто продаем одежду. Мы да-
ем людям идею.
А кто придумывает слоганы? Все сам?
Да. Меня это не очень радует. У меня нет иллю-
64
предыдущая страница 62 ПТЮЧ 2003 01 читать онлайн следующая страница 64 ПТЮЧ 2003 01 читать онлайн Домой Выключить/включить текст