Это не гигантские томаты, не муравьи
после атомной войны, не
кал/мары и не маленькие
сверхзвуковые
зеленые человечки
уже
более IО лет
представляет 1 коллек-
ции в^иид (около 1200
моделей), убедил пла-
нету Земля в своем
превосходстве. Легко
в этом убедиться как
летом, так и зимой. Нс
улице или в клубе: ес-
ли что-то привлекает I
"ВО /
I
Шмайка, логотип - лю-
•|6ся штучка, которую
Я
тебе трудно забыть
Ц (потому ЧТО это - имен-
11 но то, о чем ты думал),
■имеет все шансы ока-
Дзаться сделанной фир-
||мой Дизель. Это длит-
Не думайте также, что
т,
с огромными глазами. Речь идет всего
это всего лишь какая-
то комета, один из тех
.
лишь об одежде, вызывающей наибольший
маленьких астероидов
моды, которые несут-
восторг во всей галактике и прибывшей
сверкая, на полной
г
^
рости, но быстро
_ .
,поямо с планеты Diesel. И пусть не
рают в атмосфер
*
■вы-
говорят , что
она не существует.
чнезают!
а. сумк^оаюкм
I ся уже 10 лет!
[Нет, ошибка).
IВ следующем
году будет уже
20 лет, как по-
явилась эта
■марка, но что-
бы быть точным, только в 1995 году Ренцо Россо, ее со-
здатель, берет руководство в свои руки. И ему удается
осуществить полностью все свои идеи. С тех пор никто
не может его остановить. Почему?
Самое общепринятое рассуждение о Дизеле: у них луч-
шая реклама на Земле, все ее видели, почитают ее (или
ненавидят, что то же самое), вот почему у них все хоро-
шо. Но это было бы слишком просто. Можно сделать
как американцы, которые не боятся цифр: написать, что
фирма представлена в 76 странах, продает 5 миллио-
HOBjjapjджинсов в год, что /ШЩловек работают над ксЯ
ждой рекламной фотографией и Ч*о это марка одежды,
чей рост на рынке был самым быстрым. И если ты аме-
риканец, тебе этого уже достаточно, чтобы влюбиться.
Но лично меня цифры не возбуждают. Идея представить
Дизель как историю математики, счетоводства или как
коммерческую стратегию вызывает головную боль.
Конечно, в успехе фирмы Diesel нет ничего случайного.
Не случайно ее продукция уже 10 лет является самой
новаторской из всех подобных фирм. Не случайно откры-
тие ее новых магазинов в Нью-Йорке или в Лондоне ста-
новится настоящим событием. Не случайно ее реклам-
ное агентство, осуществляющее все кампании Diesel, по-
лучает все призы. Не случайно ее рынок - это весь мир.
Не случайно Ренцо Россо является лучшим производите-
лем джинсов. Дизель - это самое сильное, фантастиче-
ское и забавное. И наконец, не случайно, что ты чита-
ешь эту статью здесь: в
дал одну их самых инте-
ресных коллекций. Боль-
шая прибыль, юмор,
изобретательность, ка-
чество. И риск: Дизель
никогда не находится
точно в том месте, где
ты его ждал. Всегда не-
много подальше, немно-
го сильнее - не следует
тенденциям, а создает
их. В этом году в своих
формах, цветах и мате-
риалах Дизель далеко
отошел от простой сти-
предыдущая страница 48 ПТЮЧ 1997 04 читать онлайн следующая страница 50 ПТЮЧ 1997 04 читать онлайн Домой Выключить/включить текст