Компания Levi Strauss представляет в России свой новый
рекламный ролик “Проверка на прочность“. Это самый жесткий
ролик за всю историю рекламы Ливайс. Он рассказывает о
заклепке, которая придает джинсам истинную прочность.
Ролик снимался в штате Теннесси, в суровых горных условиях
Аппалачей. Воедино сплелись черное и белое, мечты и реал-
ьность, добро и зло. Заклепки на джинсах Ливайс 501 столь
же прочны, как и цепь, сковывающая беглецов. Больше всего
в ролике впечатляет ощущение силы и единства. И все это
благодаря такой маленькой заклепке.
..
Эта скромная незаметная заклепка прак[ически того же
возраста, что и сами джинсы Ливайс. В 1850-х годах Ливай
Страусс сделал первую пару своих знаменитых штанов, за
которыми
последовали
многие
тысячи
других.
Золотоискатели сразу полюбили джинсы Ливайс. Была толь-
ко одна проблема: под тяжестью добытых ими золотых
самородков через какое-то время рвались карманы. Выход из
положения нашел портной из Невады Джейкоб Дэвис,
предложивший укреплять карманы заклепками.
Оригинальная идея настолько понравилась публике, что
Дэвис предложил использовать заклепки на всех джинсах
Ливайс. Именно так в
1873 году на свет появились
Оригинальные Проклепанные Джинсы Ливайс.
Первоначально заклепки ставились и на задние карманы,
и на ширинку. Впоследствии с этих мест они были убраны.
С задних карманов
поскольку царапали сёдла и стулья, а
с ширинки - потому, что нагревались от костра, прижигая.
..
Сегодня на джинсах Ливайс - только шесть стальных зак-
лепок, покрытых медью. Надпись на них до сих пор под-
черкивает их американское происхождение • аббревиатура
S.F.L.S. & СО расшифровывается
так:
компания
Ливай
Страусс из Сан-Франциско. Заклепки прошли испытание
временем. Они крепки и надежны. А теперь они еще и стали
“звездами" рекламного ролика.
предыдущая страница 50 ПТЮЧ 1997 06 читать онлайн следующая страница 52 ПТЮЧ 1997 06 читать онлайн Домой Выключить/включить текст